Fünf Tipps für ein besseres Azubi-Marketing im Handwerk

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Dem Handwerk in Deutschland fehlt der Nachwuchs. In der Folge haben Betriebe mit einem erheblichen Mangel an Azubis zu kämpfen. Es fällt ihnen zunehmend schwer, genügend Bewerber zu finden. „Auf dem Ausbildungsmarkt herrscht derzeit ein Angebotsüberhang: Es gibt mehr offene Stellen als Bewerber“, sagt Johannes Gronover, Experte für Handwerksmarketing. „Die meisten Handwerksbetriebe sitzen hier am kürzeren Hebel, weshalb sie ihr Azubi-Marketing unbedingt ernster nehmen sollten.“

In diesem Beitrag verrät der Experte, wie es Unternehmen gelingt, die emotionalen Bedürfnisse der jungen Fachkräfte anzusprechen.

Tipp 1: Den eigenen Betrieb attraktiv darstellen

Um Bewerber anzuziehen, ist es entscheidend, dass Handwerksbetriebe Persönlichkeit zeigen, indem sie ihre Unternehmenswerte klar kommunizieren. So sollte beispielsweise die Frage beantwortet werden, wie das Unternehmen in Bezug auf Nachhaltigkeit, ein freundliches Miteinander und Vielfalt auftritt. Es reicht nicht aus, diese Werte nur zu verinnerlichen – sie müssen auch nach außen getragen werden, um sich positiv von anderen Arbeitgebern abzuheben.

Tipp 2: Sorgen nehmen und Perspektiven aufzeigen

In einer Zeit der Unsicherheit durch Faktoren wie Inflation, steigende Lebenshaltungskosten und Klimakrise ist es entscheidend, jungen Menschen Arbeitsplätze zu bieten, die für sie sinnvoll sind. Dabei sollten Handwerksbetriebe deutlich kommunizieren, dass sie einen sehr wichtigen Beitrag in vielen Lebensbereichen leisten. Schließlich verlegen sich Bodenbeläge und Estriche nicht von allein. Betriebe sollten potenziellen Nachwuchskräften also zeigen, inwiefern ihre Arbeit einen positiven Einfluss hat. Ebenso wichtig ist es, langfristige Perspektiven in Form von Weiterbildungen und Aufstiegschancen anzubieten, um junge Menschen anzusprechen, die nach kontinuierlicher Weiterentwicklung streben.

Tipp 3: Sichtbarkeit auf den richtigen Kanälen

Um junge Menschen zu erreichen, ist es entscheidend, sich auf den Plattformen zu präsentieren, auf denen sie aktiv sind – so zum Beispiel auf Tik Tok oder Instagram. Dort sollten Handwerksbetriebe regelmäßig zeigen, welche Dienstleistungen sie anbieten und welche Stellenangebote verfügbar sind. Die richtige Präsentation spielt dabei eine wichtige Rolle. Kurze Videos, so beispielsweise über das Team oder den Betriebsalltag, sprechen Jugendliche gemeinhin mehr an als reine Textbeiträge.

Tipp 4: Jugendlichen Praktika und Kennenlerntage ermöglichen

Praktika sind ein hervorragender Weg, um jungen Menschen den Einstieg in ein Unternehmen zu ermöglichen. Sie sollten vielfältige Einblicke in alle Bereiche des Unternehmens bieten. Ebenso wichtig ist ein fester Ansprechpartner, der die Anliegen der Jugendlichen versteht. Kennenlerntage ermöglichen Interessenten darüber hinaus einen ersten Blick in den Betrieb. Um möglichst viele junge Menschen anzusprechen, sollten Betriebe solche Kennenlernmöglichkeiten frühzeitig auf ihren Social-Media-Kanälen ankündigen.

Tipp 5: Den Bewerbungsprozess möglichst einfach gestalten

Um Bewerbungen unkompliziert zu gestalten, sollten Handwerksbetriebe ihre Prozesse effizient anpassen. Die sozialen Medien bieten eine ideale Plattform, um gezielt Interessenten anzusprechen. So können Handwerksbetriebe Interessenten zum Beispiel mit Hilfe von Social-Media-Kampagnen direkt auf eine Landingpage leiten, auf der Bewerber unkompliziert ihre Kontaktdaten hinterlassen können. Das reduziert nicht nur die Hemmschwelle für Bewerber, sondern ermöglicht es den Betrieben zudem, wertvolle Kontakte zu sammeln.

Der Autor – Johannes Gronover:

Johannes Gronover ist Unternehmensberater für Handwerksbetriebe und Gründer der Agentur Gronover Consulting. Mit seiner langjährigen Erfahrung als Elektriker und Betriebswirt unterstützt er Handwerksunternehmer bei der Prozessoptimierung und steigenden Renditen. Sein Unternehmen hat bereits zahlreiche Auszeichnungen erhalten, darunter das Top 100-Siegel für die innovativsten Mittelständler Deutschlands und den Marketingpreis des Deutschen Elektrohandels. Bei Gronover Consulting steht immer die Persönlichkeit des Unternehmers im Mittelpunkt. Mehr Informationen dazu unter: https://johannesgronover.de/.

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